2018年5月开始，房地产企业纷纷“去地产化”，开启了由点到面的综合化、多元化转型道路。但房地产企业名字中“去地产”并不意味着业务也“去地产”，而是以此为主线寻找新的利润增长点，以集团强大的投资、开发、运营、资本运作等能力和资源为基础，提供基于整个行业生态系统的综合服务。
家居家装作为房地产行业息息相关的下游产业，顺其自然被房地产商所触及。事实上，房地产商跨界进入家居家装市场已经是很明显的趋势现象。国内五大一线房地产商在家居家装行业的布局，除了大家所熟悉的万链和橙家，绿地、保利、恒大等知名房企都在家居家装领域落子布局。针对房地产巨头“入侵”的现象，有行业人士认为这是房地产企业对家居家装行业的降维打击，会对下游企业形成强大的流量冲击。
