4月19日,CSHIA Research与好易点联合发布《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,本次发布会在位于杭州未来科技城的CSHIA智能家居创新中心举行,并面向全网进行线上直播。
CSHIA秘书长周军先生致辞
CSHIA秘书长周军先生首先致辞,他表示白皮书将促进行业内外,深度了解当下的智能晾衣机发展业态,同时将为智能产业链上下游在智能家居市场中的战略布局、产品创新、场景优化提供思路。
好易点董事长黄飞挺先生致辞
好易点智能科技董事长黄飞挺先生为本次白皮书发布致辞,他表示在VUCA时代,不确定性一直在考验着我们每一家企业。所幸的是,我们正处于一个产业急剧变革的时代,就晾晒行业而言,从10年前的一根绳、一根杆、手动升降,再到如今蓬勃发展的智能晾衣机产业,已经在见证着无数的消费升级与智能化升级的机遇。此次好易点与CSHIA联合发布的《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,将整个晾晒行业的发展脉络与产业链价值链进行了全面梳理,希望能够给大家带来更加详实的信息来促进智能晾晒行业的生态融合与跨界合作。
本次发布的《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,从产业数据分析、产品与技术解读以及市场生态发展三大角度进行了阐述和解读。
白皮书指出,智能晾衣机仅仅通过近五年的高速发展,已经初具百亿市场规模。随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟市场为千亿规模。
从产业整体出货量反馈情况判断,智能晾衣机销量增长迅速,年复合销量增长率已经稳定保持20%以上高速发展。但从微观数据角度研判,智能晾衣机的渗透率仅有不足7%,尚未达到爆发的阶段,2022年依旧定位在消费普及初级阶段。
品牌方面虽然智能晾衣机产业处在初期阶段,但头部阵营品牌优势明显,目前Top3品牌可以占据超过30%的市场份额。头部品牌已经呈现一定的格局,市场销量保持20%增长额度,预期未来智能晾衣机市场成熟,与其他家电品类相似,行业前三强品牌将达到60%的市场份额,统领超过半壁江山。
渠道方面,目前主流市场依然在零售市场,其中电商渠道比重逐步加大,未来线上线下渠道将会平分秋色。近三年,地产、家装、运营商等B端渠道发力强劲,预计未来会与线下零售市场保持同等比例。
目前智能晾衣机的整体市场已经过百亿规模,并且实现了700多万台的突破性销量斩获,未来智能晾衣机市场总额、产品销量将继续呈现逐年增长趋势。现阶段,智能晾衣机线上销售比例占30%,线下占70%,核心是以线下零售为主。相关智能晾衣机头部企业线上销售额增速达25%,增势迅猛,头部品牌优势逐渐显现。
智能晾衣机使用的区域主要包括广东、江苏、浙江、山东和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份区域使用人群较多,占较比高,西部省份中仅四川入榜。在具体城市分布中,除北京以外,区域以南方城市为主。从智能晾衣机销售城市区域布局来看,在一线城市占比最高,随着城市等级的降低呈现明显递减趋势。四五线城市、小县城、乡镇及农村之间的差距并不是特别突出,这与线上渠道的宣发购买关系密切。
线上智能晾衣机产品售价相较于线下渠道具有相对优势,并节省了线下实体店面的运营成本。线上均价约为1100元,线下均价约为1600元。2021年前,市场总体价格保持每年50元-80元的下降趋势。2021年开始,线上、线下价格均体现稳中提升趋势,受疫情、产品力升级、头部品牌转变营销战略、原材料价格上涨等多重因素影响导致智能晾衣机价格微涨。
在京东平台用户画像中,购买用户群主要是以男性为主。购买力水平基本上集中在经营者、白领和普通职员。从婚姻状态来看,已婚人士占据主导,凸显用户对智能家居生活的高质量要求。
天猫平台用户主要是以女性为主,女性占比高达64.87%,这与京东平台恰好相反。在年龄段里,25岁到50岁之间的用户占据绝大多数市场份额。在18岁到24岁之间用户占比达17.54%。用户年轻化趋势明显。在具体职业分布中,公司职员、个体经营或服务人员占比突出,成为智能晾衣机市场的主体。
完整版《2022智能晾衣机生态发展白皮书》
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智能晾衣机目前拥有12项主流功能,其中超重承载占比最高,达到91%,其次是大LED照明及超长伸缩。在/离线语音功能同样值得关注。从创新功能占比来看,语音控制技术占比最高,达到29%。全效烘干及光波杀菌分列二三位,目前仍是智能晾衣机应用的主要功能。
根据CSHIA Research调研的100款最新产品,我们能够清晰看出智能晾衣机的重点应用及创新方向,从投入比重来看,杀菌消毒功能占比最高,更高效的杀菌功能是企业研发的重点方向。此外,风力加大及在/离线语音技术,二者的创新比重均超过90%。通过上述图表我们能够清晰看未来智能晾衣机的重点创新方向,从而把握行业创新趋势,以通过技术创新来解决用户痛点。
智能晾衣机市场迎来快速发展,但在功能上仍然存在一些痛点问题,根据CSHIA Research分析数据,智能晾衣机存在智能控制不稳定、场景联控不稳定、干衣效果不理想、在线控制反应慢等痛点问题,其中智能控制不稳定占比最高,达到35%,其次是场景联控不稳定,占比也超过20%。
与其他大多数的智能家居产品不同,智能晾衣机具备全屋智能系统以及智能生活单品的双重属性,用户接受度以及系统融入度的柔性更强。此外,语音功能以及平台接入成为智能晾衣机在AIoT时代的两大核心功能,干衣杀菌以及AI功能的创新,将成为未来产品功能升级的角逐点。产品也将精品化细分到不同人群与不同家庭,最终逐步替代传统晾晒产品。
放眼未来,随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟市场将形成千亿产业规模。产品也将精品化细分到不同人群与不同家庭,最终逐步替代传统晾晒产品。伴随前装智能化精装标配,以及后装全屋智能系统的不断落地,智能晾衣机市场发展速度和产品认知度将持续提升。
